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海信广告语”被窃”引热议,品质才是最好的宣传

原标题:海信口号‘被盗’是热门话题,质量是最好的宣传

最近,海尔中央空调被曝抄袭海信的新风空调广告语言,引起了很多关注。在海尔中央空调的现场直播中,一些网民打破了拦河坝。海尔的“开机1分钟,满屋林风”的口号抄袭了海信的“开机3分钟,满屋都是新鲜空气”,一些怀疑海信空调的官员在短信中微语:“好模仿”。

海尔中央空调的口号涉嫌抄袭,海信空调早在2月就推出了“原版”。在被网民质疑后,海尔空调没有做出任何官方回应,仍然在线下活动中使用这个“高度模仿”的口号。我不知道这是装傻还是故意的。

抄袭现象十分猖獗,但消费者最关心的是产品本身的质量。这两个品牌的新空调真的像广告上说的那样吗?中国家用电器研究院对海信的新风增氧空调进行了评估,报告显示,海信的新风增氧空调能够在3分钟内将新风送到房间的各个部位,有效提高氧气浓度。可见,海信的口号“3分钟开机,满屋清新空气”已经被检验证明,字字句句都是从扎实的调研数据转化而来的。

尽管有整个网络,海尔为什么要复制它的同行?也许我们可以从一些数据中理解这个操作。据调查,受疫情影响,今年以健康为主要理念的家用电器备受关注,而新风空调也成为许多消费者关注的一个类别。根据中意康的数据,2020年前24周,新空调的零售额和零售额分别增长了586.2%和396.7%。其中,海信的新风空调零售额占38.73%,居行业首位,成为消费者最喜爱的新风空调品牌。

8月28日,主题为“心随风动,谁塑造模式”的2020-2021中国空调行业高峰论坛隆重开幕。新鲜空气的领军人物海信空调一举获得三项大奖。其中,海信空调荣获“2020-2021中国空调行业新风领先品牌”;海信健康家园X800新风增氧空调荣获“2020-2021中国空调行业新空气技术创新之星”奖项;海信空调H620系列荣获“卓越渠道绩效产品”奖。

这个行业正在欢迎一个新的出路。同行业谁不贪吃这块大蛋糕?面对巨大的利益诱惑,复制同行的成功“经验”已经成为许多品牌争夺市场份额的有效捷径。但是,如果你只是想打着‘新风’功能的幌子提价,而在质量上无所作为,其实质无疑是伤害和欺骗消费者。

诚然,走别人的路可以节省时间、精力和弯路,但做先锋太累太难。自2008年中国首款新风空调推出以来,海信空调经历了数万次试验,不断升级产品,克服了新风量、能耗、噪音等各种技术难题。每件作品都必须经过艰苦的努力和时间的混合。目前,海信的新风增氧空调在最短时间内达到最大风量,同时保持最低噪声值仅为24分贝,在行业中处于领先地位。今年3月,海信新风空调还率先制定了中国首个《带新风功能的房间空气调节器》集团标准,以行业领导者的力量规范了新风空调行业的健康发展。

拉斯特威德在《创新力社会》中写道,人民的创新能力决定了国家的发展速度。一个国家越多的人能够发挥他们的创造力,他们就越能保证社会的向上发展。一般来说,剽窃破坏了市场规律。从一个很小的角度来看,它扼杀了原有的力量,亵渎了行业的良性竞争,并导致创意群体的严重。

展望2020年的空调市场,挑战和机遇交织在一起。就空调健康技术而言,它正在经历一场全球性的进化,从了解冷暖,到了解空气,从感觉舒适到管理气候。新风空调的净化已成为行业发展的必然趋势。对于品牌来说,只有尊重创意,不断进行技术创新,提高产业竞争力,让消费者享受到更健康的空气,才能在技术变革到来之际乘风破浪,创造出新的发展模式。回到搜狐看看更多

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